旅游论文_虚拟如何触动现实？“新世代”
文章摘要:虚拟旅游给人们带来了一场“把景点搬回家”的颠覆性体验变革，成为旅游高质量发展中的重要议题。文章结合已有研究和发展现状提出“虚拟旅游”概念，对桂林漓江开发的虚拟旅游展开实证研究，融合TAM模型（technology acceptance model）、ACSI（American customer satisfaction index）与期望理论（expectancy theory）构建结构方程模型，探究“新世代”感知视角下虚拟旅游对行为意向的影响机理，并从技术和管理两个角度提出实践建议。研究发现：虚拟旅游沿“感知-态度-行为意愿”路径影响实地旅游意愿，具有乐观的发展前景；对景区的态度是触动实地旅游意向的直接前因，而对虚拟旅游技术的态度并不会激发实地旅游动机，且旅游意向的触动程度随年龄阶段的增长和学历的提高而有所减弱，随虚拟旅游经验的丰富而显著增强；相对于提升旅行效率的实用性，“新世代”更注重虚拟旅游的易用性和享乐性。
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